Celem akcji jest zwiększenie sprzedaży produktów marki Wedel w okresie jesienno-ziomowym. Promocja ma dwa etapy. W pierwszym nagrodą są designerskie kubki w 3 wedlowskich wzorach, nawiązujących do prac światowych projektantów mody. W drugim etapie nagrodą będą pluszowe misie w wedlowskich strojach.
Aby wziąć udział w promocji należy kupić promocyjne produkty Wedel i zarejestrować kody z opakowań na stronie www.wedelpromocja.pl. Nagrody odbierane będą w salonikach prasowych KOLPORTER. Dodatkową nagrodą za każdy zarejestrowany kod jest możliwość pobrania jednego z trzech e-booków z Nexto.pl.
Komunikacja promocji obejmuje kanały medialne (TV, radio, WWW) i materiały POS w sklepach i salonikach prasowych.
Za organizację, obsługę prawną oraz dystrybucję nagród i materiałów POS do saloników prasowych KOLPORTER odpowiada agencja marketingu zintegrowanego Albedo Marketing.