Zaplanowane działania wizerunkowe obejmują zarówno reklamę telewizyjną jak i prasową.
Kampania prasowa opiera się na trzech wersjach layoutów bazowych. Każdy z nich przedstawia samochód w innej scenerii i sytuacji, uwypuklając w ten sposób różne cechy oraz zastosowanie promowanego auta.
Są to layouty nazwane miasto, zima, wodospad. Wszystkie headliney, hasła oraz teksty reklamowe powstały w dziale kreatywnym Polymusa. Bazą do stworzonych layoutów były zdjęcia sprowadzone z agencji obsługującej BMW w Europie.
Reklamy będzie można zobaczyć w kilku tytułach prasowych przede wszystkim prasie społecznej i lifestylowej, min.: we Wprost, Polityce, Newsweeku, Forum, Sukcesie oraz National Geographic. W ostatnim tytule pokazane zostaną wszystkie trzy egzekucje w formie rozkładówki.
Reklama telewizyjna jest adaptacją spotu amerykańskiego, dostosowaną do polskiego odbiorcy. Agencja Polymus zajęła się dobraniem muzyki oraz końcowym montażem filmu. Spoty można oglądać w Canal +, Planete oraz National Geographic, Discovery, TVN24 oraz TVN Turbo. Kampanię zaplanował i kupił dom mediowy Media Direction OMD.
Najważniejszy cel działań wizerunkowych, to ukazanie wszechstronności BMW X3 przedstawiciela zupełnie nowego segmentu samochodów Sport Activity Vehicle tej wielkości w klasie premium. BMW X3 to auto wyjątkowe, stworzone specjalnie z myślą o młodych dynamicznych ludziach, którzy potrzebują samochodu sprawdzającego się zarówno w mieście jak i każdych bardziej ekstremalnych warunkach.
Dodatkowym celem ogólnopolskiej kampanii jest umacnianie wizerunku marki BMW, która oferuje swoim klientom produkty bezkompromisowej jakości, stworzone z wykorzystaniem innowacyjnych technologii oraz dostarczające ich użytkownikom unikalnych wrażeń z jazdy, co najlepiej wyraża międzynarodowe hasło reklamowe BMW: Radość z jazdy – wyjaśnia Tomasz Chmielecki Senior Account Manager z Agencji Polymus, obsługujący markę BMW.
Działająca od 1996 roku agencja reklamowa Polymus jest w Polsce jedną z wiodących agencji BTL o profilu full service (field marketing promocje sprzedaży i merchandising, marketing bezpośredni, event marketing, PR i kreacja). Agencja tworzy i realizuje spójną komunikację marketingową Klienta we wszystkich obszarach rynku. Polymus wchodzi w skład NOVA Communication Group, którą tworzą także Arteria (agencja marketingu bezpośredniego), Comtica (firma informatyczna), Program (agencja marketingowa reprezentująca kanały telewizyjne). Wśród klientów Polymus znaleźć można min. takie firmy jak PTC ERA, BMW, AIG Towarzystwo Ubezpieczeń S.A., Brau Union, Premium Club, Nokia Mobile Phones, Hewlett-Packard, Yves Rocher, Reckitt Benckiser.