Kampania ma na celu poinformowanie konsumentów o odmłodzeniu wizerunku oraz umocnienie wiodącej pozycji Ludwika na rynku płynów do zmywania naczyń w Polsce.
Zadaniem kampanii jest również zakomunikowanie o kolejnych ulepszeniach receptury płynu Ludwik i dotarcie do jeszcze szerszej grupy odbiorców.
Z okazji 40 urodzin Ludwik otrzymał bardziej nowoczesne, atrakcyjne opakowanie, dodatkowo każdy z wariantów płynu został wzbogacony lanoliną. Wprowadzenie tych zmian poprzedzone było badaniem preferencji konsumentów i ich oczekiwań wobec produktu.
Kampania składa się z działań związanych z reklamą wizualną prezentowaną w telewizji i na billbordach, wspieranych przez skierowane do prasy konsumenckiej i handlowej działania public relations.
Przed kampanią telewizyjną Ludwik pojawił także się w serii billboardów w ramach programu promocji produktów markowych zorganizowanego przez Stowarzyszenie ProMarka.
Na antenie Telewizji Polskiej ( TVP1,TVP2, TVP3) emitowane są spoty reklamowe Ludwika. Przed świętami wielkanocnymi kampania telewizyjna Inco Veritas zostanie rozszerzona o ogólnopolską reklamę na bilbordach.
Wsparcie stanowią reklamy na łamach specjalistycznej prasy handlowej („Detal Dzisiaj”, „ Poradnik Handlowca”, „ Supermarket News”; „Supermarket Polska”).
Grupą docelową kampanii reklamowej jest cała populacja. Według badań agencji Claritas (2003) używa się go w ponad 72% polskich domów.
Za stronę kreatywną i strategiczną kampanii telewizyjnej odpowiedzialna jest krakowska agencja reklamowa Demo Effective Launching. Działania public relations prowadzi agencja On Board Public Relations.
Producent Ludwika jako firma rdzennie polska uczestniczy także w kampanii „ Kupując polskie produkty dajesz pracę” wspierającej rodzimą produkcję przez rozbudzenie patriotyzmu zakupowego wśród Polaków.
W ramach programu Inco Veritas współfinansuje akcję oplakatowania 1000 Urzędów pocztowych w całej Polsce.
Kampania została zorganizowana przez agencję Demo Effective Launching.