Nowy standard na polskim rynku tytoniowym

Aktywna działalność koncernu w Polsce skupia się na umacnianiu pozycji dotychczas wprowadzonych marek i rozbudowywaniu bogatego portfolio o kolejne światowe produkty. Na rynku pojawiają się flagowe produkty: Silk Cut Menthol, Mayfair, Benson&Hedges Red oraz LD typu semi-slim.

Silk Cut to pierwsze papierosy typu light na świecie, które zostały wprowadzone na rynek brytyjski już w 1964 r. Silk Cut Menthol charakteryzuje lekkość ze zdecydowaną nutą mięty. Do produkcji papierosów używany jest tytoń bardzo wysokiej jakości, o relatywnie niskiej zawartości zarówno substancji smolistych (5 mg/papieros), jak i nikotyny (0,5 mg/papieros). Paczka papierosów Silk Cut Menthol kosztuje 5,50 zł.

Dla zwolenników klasycznej mieszanki najlepszego tytoniu przygotowano markę Mayfair. Jej nazwa pochodzi od luksusowej dzielnicy Londynu, która Brytyjczykom jawi się jako uosobienie marzeń. Gdy większość Anglików zaczęła sięgać po tańsze papierosy, Gallaher wprowadził na rynek markę pod hasłem „Teraz możesz już sobie pozwolić na Mayfair”.

Papierosy Mayfair pozycjonowane są jako klasyczna brytyjska marka ze średniego segmentu cenowego.

Koncern Gallaher wprowadza w Polsce  sztandarowy na rynkach europejskich produkt  Benson&Hedges -Red, który ma funkcjonować jako odrębna marka „Red”. Produkt skierowany jest zwłaszcza do grupy ludzi określanych mianem „urban&passion”- aktywnych, młodych mieszkańców dużych miast ceniących rozrywkę   i świetną zabawę. Przewidziano dla nich dwa warianty papierosów:

Benson&Hedges Red American Filter charakteryzują nowoczesne, czerwono – srebrne, metaliczne opakowania. Cena paczki Benson&Hedges Red wynosi 5,00 zł.

Nowe oblicze marki LD stanowią cztery odmiany papierosów typu semi-slim. Markę wyróżnia estetyczne opakowanie oraz cena, przystępna dla każdego konsumenta tytoniu. Papierosy są dostępne w rozmiarach 120 mm i 95 mm, w dwóch odmianach smakowych: light i menthol light.

Wprowadzono również długo oczekiwane przez klientów wersje semi-slim w rozmiarze 95 mm . Papierosy te są dostępne na rynku jako LD Slims oraz LD Mint Slims. Zawartość substancji smolistych w obu przypadkach to: 5 mg/papieros a nikotyny: 0,5 mg/papieros. Opakowanie LD Slims i LD Mint Slims kosztuje 4,35 zł.

Akcji wprowadzania papierosów na rynek towarzyszą liczne promocje handlowe oraz materiały POS