Jako element komunikacji werbalnej i integralna część symboliki jest on głównie stosowany przez koncerny międzynarodowe.
“Obecnie w polskich firmach coraz częściej dostrzegana jest potrzeba uzupełnienia systemu komunikacji o slogan korporacyjny” – mówi Kinga Szydzińska Dyrektor ANAGRAMU.
Niestety jest on często mylony przez klientów z hasłem reklamowym. Różnica jednak jest znacząca. Slogan buduje wizerunek i reputację firmy, jest odzwierciedleniem jej filozofii. Hasło reklamowe natomiast ma wspierać sprzedaż i akcje promocyjne.