Pierwsze działania promocyjne rozpoczęły się w grudniu 2007 r. Celem akcji jest przede wszystkim poznanie opinii mam na temat najnowszego produktu z gamy Nivea Baby – spray’u do nosa. Z grona biorących udział w badaniach wyłonione zostaną ekspertki, które następnie będą przekonywać inne mamy o zaletach nowego produktu.
Selekcja mam odbywa się poprzez internet direct mailing oraz prowadzenie badań przez ankieterów Nivea w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu i Gdańsku.
Mamy mogą także wziąć udział w akcji, rejestrując się na dedykowanej stronie www.nivea.pl/mamymajaglos. Dodatkowo, w ramach działań product seeding, wybrane mamy otrzymają spray Nivea do przetestowania.
Finał akcji przewidywany jest na koniec lutego br. Planowaniem i realizacją kampanii zajęła się agencja marketingu szeptanego Harder&Harder. Stworzenie strony internetowej programu powierzono firmie E_misja Interactive 360.