PiersiBadacze to bezpłatna aplikacja na smartfony, w której samobadania piersi uczą znani mężczyźni, m.in. Przemysław Saleta, Radek Majdan, Maciek Jachowski, a w tegorocznej edycji również Rafał Brzozowski i Tomasz Ciachorowski. Kolejnych dwóch „instruktorów samobadania” wyłonić ma konkurs. Po wstępnej selekcji filmów, które można przesłać drogą internetową, internauci będą mogli głosować na najbardziej przekonującego „PiersiBadacza wszystkich Polek” (głosowanie od 23 do 29 sierpnia). Zwycięzcę poznamy już 30 sierpnia. Nabór kandydatów prowadzony jest również w „plażowym studiu” zaaranżowanym na Półwyspie Helskim (2-5 sierpnia) oraz na warszawskiej plaży przy klubie Temat Rzeka (9 sierpnia). Szczegóły konkursu oraz aplikacja na systemy Android oraz iOS dostępne są na oficjalnej stronie akcji www.piersibadacze.pl.
– Sama aplikacja PiersiBadacze to narzędzie stworzone dla kobiet. My jednak chcieliśmy zaangażować w tę akcję również mężczyzn. W dużej mierze to oni mają wpływ na swoje kobiety i powinni zadbać o ich zdrowie. Stąd konkurs-casting na nowych PiersiBadaczy, którzy zostaną włączeni do aplikacji już jesienią – podkreśla Marta Maszewska–Danielewicz, dyrektor zespołu komunikacji z klientem ING Życie.
Nowa, ulepszona wersja aplikacji pomaga kobietom określić m.in. optymalny czas na samobadanie piersi oraz ustawić przypomnienie w wybranym przez użytkowniczkę dniu cyklu. Pozwala również na kontrolowanie wagi i współczynnika BMI. W aplikacji można też znaleźć zbiór informacji i zasad związanych z profilaktyką piersi i kobiecym zdrowiem.
Kampania telewizyjna z udziałem Tomasza potrwa od 2 do 16 sierpnia na kanałach TVP. Wspierają ją działania w mediach elektronicznych oraz lokalne rozgłośnie w miejscowościach, w których organizowane są castingi.