Analitycy wskazują, że największy wpływ na tę tendencję mają rosnąca popularność wódki wśród młodzieży oraz wpływ wschodnioeuropejskich imigrantów. Nie bez znaczenia jest również fakt, że whisky postrzegana jest generalnie jako alkohol wybierany przez starsze pokolenia.
Marki takie, jak Smirnoff, Absolut czy Wyborowa wypierają powoli tradycyjne brytyjskie napoje wysokoprocentowe, jak Bell’s, Teacher’s oraz Famous Grouse. Dane przedstawione przez Off Licence News wskazują, że w ciągu 12 miesięcy, na kwietniu 2008 kończąc, sprzedaż wódki wzrosła o 11 proc., osiągając 747 mln funtów, podczas gdy brytyjska whisky wzrosła jedynie o 1 proc. do poziomu 742 mln funtów.
Już od wielu lat wódka jest najlepiej sprzedającym się napojem spirytusowym w pubach i barach, jednak po raz pierwszy stała się znacznie popularniejsza w miejscach, gdzie wygrywają bardziej tradycyjne gusta, w sklepach i supermarketach.
– To jest ważny moment dla jednego z najbardziej cenionych alkoholi – stwierdza Rosie Davenport, redaktor Licence News. – Podczas gdy z whisky związane jest ogromne dziedzictwo doceniane za granicą, na rynku rodzimym ma ona ogromne problemy z dotarciem do młodszych odbiorców.