Baileys był marką silnie związaną z kobiecą naturą. Poprzez kampanię „Cream with Spirit” marka wraca do źródła i chce celebrować kobiecość w nowoczesnym wydaniu.
– W swojej nowej komunikacji Baileys afirmuje współczesną kobiecość w całej jej fascynującej złożoności – mówi Agnieszka Lewandowska, Brand Manager portfolio likierów w Diageo Polska.
Głównym elementem kampanii jest 60-sekundowy spot stworzony przez brytyjską agencję reklamową Bartle Bogle Hegarty (BBH). Reklama „Pour Spectacular” zainspirowana została hollywoodzką twórczością reżysera i mistrza wizualnych zabaw choreograficznych, Busby Berkley’a. Twórcą choreografii jest Michael Rooney, który pracował nad videoklipami takich artystów jak Bjork, Fatboy Slim, czy Kylie Minogue.
Globalna kampania ma też swoją odsłonę w prasie. Na jej potrzeby przygotowano cztery kreacje wykonane przez fotografów mody Normana Jeana Roya.
Polska odsłona kampanii rozpoczęła się z początkiem listopada – działania aktywacyjne prowadzone będą w marketach i hipermarketach do końca tego roku, w całej Polsce. Materiały POS na potrzeby kampanii stworzyła agencja Marin’s, a materiały reklamowe MK Studio. Działania public relations prowadzi On Board PR.