której celem jest uświadomienie społeczeństwu skali problemu schorzeń kręgosłupa w Polsce oraz wskazanie na potrzebę wczesnej profilaktyki w tym zakresie.
Sponsorem akcji jest węgierski koncern farmaceutyczny Gedeon Richter.
Na kampanię będą składały się: reklama billboardowa na 1000 tablic na terenie całej Polski, reklama prasowa, reklama banerowa w internecie, mailing do ludzi aktywnych zawodowo, uruchomienie specjalnej strony internetowej www.plecy.com.pl z poradami i ćwiczeniami na kręgosłup, a także uruchomienie specjalnej infolinii. Pierwszy 1000 osób, które skorzystają z infolinii, otrzyma kartę uprawniającą do bezpłatnej konsultacji z lekarzem specjalistą.
Akcja rozpoczęła się 10 września konferencją prasową, w której wzięli udział wybitni lekarze, specjalizujący się w chorobach kręgosłupa. Na konferencji został wyemitowany specjalny film edukacyjny, a następnie dziennikarze zapoznali się z wynikami badań PENTORA, obrazującymi skalę problemu w Polsce. Akcja potrwa do końca listopada br.
Akcja „Ruch Na Rzecz Zdrowych Pleców” jest już trzecim projektem w obrębie problematyki zdrowotnej, realizowanym wspólnie przez agencje Marketing & Media oraz Event Public Relations. Agencje współpracują również przy obsłudze firm Janssen Cilag oraz Lek Polska.