Kampania, którą stworzyła holenderska agencja 180 Amsterdam dla Moyee FairChain coffee z pewnością nie należy do typowych. Obejrzyj wideo i przekonaj się, na co postawili twórcy.
Agencja postawiła na coś odważnego – koncepcja reklamy opiera się na pokazaniu, jak i dlaczego życie jest niesprawiedliwe. W opozycji do problemów na całym świecie – kawa rozumie wszystko i jest jedynym elementem, który wyłamuje się konwencji niesprawiedliwości.
Warte podkreślenia jest zupełnie inne podejście niż do tej pory, które stawia poważne sprawy w tym samym pionie co czarny napój.
Niesamowity smak, dobrej jakości ziarna oraz zapewnienie właściwej równowagi po wypiciu kubka kawy to zalety, które zobaczymy w reklamie.
Pierwszy spot to przedstawienie gwiazdy rocka, który nie musi nic robić, aby zdobyć kobietę, której pragnie. Narrator dopowiada, że jego zdobyczą może być czyjaś córka czy żona. Pojawia się pytanie retoryczne o sprawiedliwość tego stanu rzeczy.
Drugi spot porusza temat globalny – koniec świata. Co się stanie, gdy z planety zniknie wszystko, a Internet przestanie działać? Jak zareaguje człowiek, który będzie musiał się z tym zmierzyć? Serię pytań o byt przerywa kawa, która nie porusza poważnych problemów i po prostu jest.
Dan Treichel , Executive Creative Director 180 Amsterdam, komentuje:
Kontrast pomiędzy dobrymi i złymi newsami był dla nas bardzo śmieszny. To, co kochamy w tej kampanii to świadomość, że na świecie istnieje niezliczona ilość rzeczy, które ludzie uznają za niesprawiedliwe.
W kampanii dużą rolę odegrało także radio. Krótkie nagrania głosowe opisywały kolejne niesprawiedliowści, a jak powiedział jeden z członków agencji – posiadali niesamowite możliwości twórcze, ponieważ ludzie wszędzie widzą rzeczy, które nie są według nich sprawiedliwe. Poruszone tematy to religia, słodycze, od których się tyje oraz wiele innych. Trzeba przyznać, że twórcy kampanii trafili w sedno i stworzyli coś, z czym będzie się utożsamiać mnóstwo osób.