Autorem kreacji jest agencja reklamowa Paralotna.
Na kampanię składają się cztery motywy kreatywne. Każdy jest związany z jedną z flagowych kategorii produktowych Empiku: książka, muzyka, film, multimedia.
Komunikacja obejmuje prasę ogólnopolską (Gazeta Wyborcza, Gazeta Telewizyjna, Wysokie Obcasy, Polityka, Newsweek, Viva, Gala, Enter, Chip) i regionalną oraz nośniki outdoorowe (billboardy w metrze, citylighty, superscrolle) i radio (Radio Zet, Radiostacja i stacje lokalne)
Kampania potrwa do świąt. Planowaniem i zakupem poszczególnych mediów zajmuje się dom mediowy PanMedia Western.