Ideą kampanii jest zwrócenie uwagi na nieużyteczny wymiar plastikowych toreb. Layouty pokazują m.in. koszulkę stworzoną z reklamówki, dekorację mieszkania zrobioną z siatek i kąpiel w plastikowych opakowaniach. Celem akcji jest zaintrygowanie tematem ochrony środowiska i w przerysowany sposób pokazanie, że raz wykorzystane foliowe torby nie przydadzą się powtórnie, natomiast będą zanieczyszczały środowisko.
Inspiracją kampanii było przemówienie Hamish McLennana, global CEO of Y&R na konferencji w Cannes, który zwracał uwagę na potrzebę zmian w myśleniu o konsumpcji. Pod wpływem przemówienia każdy oddział Y&R Brands zaangażował się w green marketing. Polski oddział stworzył kartkę świąteczną w postaci baranka wielkanocnego z papieru mache, uzyskanego z przetworzonych, starych briefów zebranych w agencji.
Kampania obecna będzie w prasie (Aktivist) i internecie. – Kampania będzie trwała dopóki starczy nam na to sił – informuje Sylwia Wylam, PR manager Young&Rubicam Brands. Kreacje kampanii przygotowała agencja Young&Rubicam.