W tegorocznej kampanii powrócono do hasła sprzed dwóch lat – „Widzimy całego człowieka, nie tylko jego chorobę”. W 2009 r. kampanii towarzyszył przekaz „Nie tylko leki leczą”.
Działania obejmują internet, radio, prasę oraz outdoor. Działania obejmują prasę (m.in. tygodnik Polityka), reklamę zewnętrzną tradycyjną (billboardy) oraz nośniki w Krakowie i ekrany LED przy Zakopiance, portale internetowe, a także Radio Vox (umowę z rozgłośnią zawarł Unicorn, a Y&R przygotowała scenariusz i nagranie spotu).