Sukces jest tym bardziej imponujący z uwagi na to, że akcja odbyła się bez wsparcia medialnego.
Kampania trwająca od marca do lipca 2002 obejmowała produkty z grupy zup błyskawicznych marki Amino. Skierowana była do kobiet i mężczyzn w wieku od 15 do 45 lat, mieszkańców mniejszych miast, o średnich i niższych dochodach .
Celem kampanii było przekonanie grupy konsumentów zup błyskawicznych, którzy obecnie wybierają inne marki do kupowania zup Amino, budowanie świadomości marki oraz lojalności wśród użytkowników. Komunikacja opierała się na silnej ekspozycji produktu w punktach sprzedaży. W kampanii wykorzystano materiały POS: wobblery, owijki paletowe, displaye tekturowe ,ulotki, plakaty.
Aby wziąć udział w promocji, wystarczyło dokonać zakupu promocyjnych zup błyskawicznych AMINO z nadrukowanymi na saszetkach punktami o wysokości od 1 do 4. Następnie zebrać i przesłać saszetki o wartości co najmniej 7 punktów. Każde zgłoszenie promocyjne brało udział w losowaniu bardzo atrakcyjnych nagród: 3 nagród pieniężnych po 25.000zł, 100 rowerów oraz 5000 nagród dodatkowych w postaci półlitrowych kubków z łyżką.
Osoby odpowiedzialne za projekt w TEQUILABTL GROUP:
- Dyrektor Kreatywny –Przemysław Wojak
- Art Director – Maciej Głuszek
- Deputy Client Service Director – Krzysztof Ziomek
- Account Executive – Magda Dzierżanowska