Promocja oparta jest na koncepcji consumer touchpoints. Grupą docelową działań są osoby w wieku 15-25 lat, nastawione na poszukiwanie treści rozrywkowych.
Akcja obecna będzie w środkach komunikacji miejskiej, akademikach, na uczelniach i w klubach. Działania ambientowe zostały dodatkowo wsparte kampanią w prasie, radiu i internecie.
Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Touchpoint RC. Media zaplanował i zakupił dział komunikacji WP oraz Initiative Media.