Kampania jest częścią komunikacji, która ma zapewnić marce obecność na jej rodzimym obszarze i współobecność w codziennym życiu konsumentów.
Działania reklamowe obejmują 56 miast z regionu 3 województw (Pomorskiego, Kujawsko- Pomorskiego oraz Warmińsko- Mazurskiego).
Z uwagi na wizerunkowy charakter kampanii w dużych miastach wykorzystano najbardziej prestiżowe siatki wielkoformatowe oraz backlighty i frontlighty. Dopełnieniem kampanii była komunikacja miejska, billboardy, a także citylighty.
Rozwiązaniem łączącym wszystkie miasta były street bannery – nośniki usytuowane na latarniach, wzdłuż głównych ulic i deptaków. Uzupełnianiem kampanii w małych miastach były miniboardy oraz tablice o formacie A0 zainstalowane na wybranych dworcach PKP i PKS.
Kampania wizerunkowa pod hasłem „Wśród swoich” potrwa do końca września.
Kreację na potrzeby kampanii przygotowała agencja Grey Worldwide Warszawa. Media zaplanował i kupił dom mediowy Media Concept.