Kampania obejmuje komunikację ATL oraz zintegrowane aktywności BTL. Przetarg na realizację kampanii BTL wygrała agencja IQ Marketing.
W ramach aktywności promocyjnych realizowany będzie sampling uliczny Pepsi Twist w puszce, na terenie Warszawy, Katowic i Krakowa oraz sampling door-drop w akademikach. Pepsi Twist dotrze do 81 akademików (Kraków, Warszawa, Łódź, Lublin, Rzeszów, Gliwice, Katowice i Wrocław) w nietypowym opakowaniu – dwie puszki Pepsi w siatce po cytrynach.
Siatki zostaną zawieszone na klamkach, wraz z komunikatem zachęcającym do wypicia o(t)rzeźwiającego napoju.
W sumie w lutym na rynek trafi ok. 300 tys. sampli. Pepsi Twist stanie się również bohaterem weekendowych imprez w 14 klubach w 6 miastach Polski.
Komunikacji BTL towarzyszy kampania reklamowa obejmująca spoty TV, outdoor, prasę i internet.
Agencja IQ Marketing odpowiada za koncepcję i kreację eventów klubowych, akcji samplingowej oraz materiałów POS wspierających te działania. Działania ATL przygotowała agencja BBDO Warszawa, za planowanie mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Media Direction, a za aktywności digital agencja Digital One.