W Komforcie totalna wyprzedaż zapasów

Trzonem akcji jest reklama telewizyjna. Dwa dziesięciosekundowe spoty będą emitowane w TVP1, TVP2, TVN i Polsacie. W sumie zaplanowano ponad 300 emisji.

Wsparciem dla telewizji są reklamy w tygodnikach Tele Program, Tele Magazyn oraz lokalnych wydaniach Gazety Wyborczej. Przygotowano także blisko 2 mln gazetek reklamowych z ofertą promocyjną sieci, kolportowanych w największych miastach w Polsce bezpośrednio do klientów. W sklepach Komfortu kampanię wspierają plakaty, promocyjne etykiety cenowe oraz ulotki.

Celem kampanii jest poinformowanie klientów o wyprzedaży w Komforcie, w ramach której blisko 30% kolekcji sieci oferowana jest w cenach promocyjnych. Kampania medialna potrwa siedem tygodni. Promocja w sklepach dwa tygodnie dłużej, rozpocznie się w poniedziałek 23 czerwca, a zakończy 24 sierpnia.

W spotach Komfortu „pierwsze skrzypce” grają produkty z oferty firmy (panele i wykładziny). Komfort to ogólnopolska sieć specjalistycznych marketów z materiałami do wykańczania wnętrz, z najszerszą na rynku ofertą produktów na podłogi.

Strategia firmy zakłada dotarcie do klientów z przekazem, iż „Komfort oferuje produkty najwyższej jakości w dobrej cenie”. Zarówno to założenie, jak i podstawowy cel akcji, już na samym początku ukierunkowały kampanię. Główny nacisk akcji został położony na obniżone ceny w Komforcie.

Kampania Komfortu nie jest jednak akcją typowo prosprzedażową. Zawiera ona również elementy wzmacniające wizerunek sieci. Ze spotów dowiadujemy się, iż produkty Komfortu powalają nie tylko ceną, ale także i jakością.

Bohaterom filmów przytrafiają się sytuacje, które przekonują ich o najwyższej klasie komfortowej oferty. W reklamie z panelami karateka, polski Bruce Lee, zostaje powalony panelem, którego nie udało mu się złamać w trakcie pokazu jego umiejętności.

W końcowej scenie widzimy ogłuszonego Bruca i oczywistym staje się, że powodem tego stanu są cena oraz jakość w Komforcie. Potwierdzają to mali adepci wschodniej sztuki walki, którzy stukając i wyginając panel sprawdzają jego wytrzymałość.

W drugim spocie przyczyną nietypowego spotkania pary bohaterów: komicznego młodzieńca i blondynki jest miękkość i powalająca cena wykładziny. Kluczowym elementem kampanii jest humor, który ma zjednać sympatię widza do bohaterów spotów, a co za tym idzie do Komfortu i jego oferty. Slapstickowa konwencja filmów jest efektem konsekwentnie rozwijanej stylistyki reklamowej marki Komfort. Zarówno kreacją, jak i zakupem mediów kampanii zajęła się agencja DCS.