Działania potrwają do końca wakacji i obejmą telewizję, kina, internet oraz outdoor.
Największa kampania w 12-letniej historii Vivy będzie przebiegać dwutorowo. Z jednej strony będzie wspierać nowy wizerunek kanału, z drugiej- kluczowe nowości programowe. Hasło przewodnie kampanii to „Viva – wyraźnie inna”. Jako motyw muzyczny wykorzystano utwór Moniki Brodki „Varsovie”.
Promocja nowości programowych skupi się na dwóch pozycjach: polskiej produkcji „Webnięci” (17 lipca o g. 22:30), którą poprowadzi duet Tede i Kędzior oraz wielokrotnie nagradzanej amerykańskiej kreskówce „Futurama” (17.07. o g. 21:30).
Spoty wideo będą emitowane na kanałach z portfolio Viacom International Media Networks w Polsce (Viva Polska, MTV Polska, Comedy Central) oraz w kinach sieci Cinema City i Multikino. W Internecie działania obejmą m.in. serwisy Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wp.pl, o2.pl, Filmweb.pl, Demotywatory.pl, YouTube, Facebook i Google. Dodatkowo, wizerunkowa odsłona kampanii obejmie nośniki reklamy zewnętrznej w Warszawie.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Value Media oraz dział marketingu Viacom International Media Networks w Polsce. Materiały wideo przygotował we własnym zakresie zespół kreacji VIMN, kreacje internetowe oraz outdoorowe zrealizowała agencja K2.