Kampania realizowana jest w internecie i social media w oparciu o niestandardowe formy reklamy. Od 23 kwietnia br. przez kolejne tygodnie, na najczęściej odwiedzanych stronach internetowych skierowanych głównie do kobiet pojawią się bannery z kucharzem Vegety. Kryją one pod sobą punkty. A odkrycie, jak największej liczby takich znaczków przybliży uczestników zabawy do zdobycia nagród.
Ponadto użytkownicy zalogowani na stronie sekrety.vegeta.pl lub na fan page`u marki na Facebooku nagradzani będą punktami również za zakup produktów Vegeta W Smak, dodawanie przepisów do bazy czy zaproszenie znajomych do zabawy. Cała akcja ma umożliwić stworzenie największego internetowego świata pełnego sekretów, smaku, zaufania i wzajemnego kulinarnego wsparcia.
Rekordziści, którzy w ciągu tygodnia uzbierają największą liczbę punktów otrzymają nagrody kulinarne – między innymi blendery Kitchen Aid, bony podarunkowe do sklepu z artykułami kuchennymi Duka oraz kupony na kurs gotowania w szkole Kurta Schellera.
Autorem koncepcji jest Walk Creative, a jej internetową odsłonę przygotował Walk Social Media. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom.