Inicjatorem programu jest Biuro Ruchu Drogowego Komendy Głównej Policji, a jego partnerami podmioty zaangażowane w poprawę bezpieczeństwa ruchu drogowego w Polsce: Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego i PZU. Kampania zorganizowana została dzięki zaangażowaniu pro publico bono agencji reklamowej BBDO Warszawa.
„Użyj wyobraźni’ to program o charakterze prewencyjnym, który zwraca uwagę społeczną na nieodpowiedzialne zachowania na drodze oraz buduje świadomość zagrożeń, jakie niosą za sobą nadmierna prędkość i brawura kierowców.
Kampania rozpoczęła się w kwietniu br. akcją dotyczącą bezpiecznej jazdy motocyklistów. Obecnie rusza drugi etap kampanii, w którym inicjatorzy zwracają się do młodych kierowców i zachęcają ich do eliminowania niebezpiecznych zachowań na drodze oraz do „używania wyobraźni” podczas kierowania pojazdami.
Podstawą komunikacyjną kampanii, podobnie jak w pierwszym jej etapie, jest strona www.uzyjwyobrazni.pl. Jest to miejsce służące wymianie opinii i informacji pomiędzy organizatorami akcji a jej odbiorcami.
Elementem kampanii są plakaty, rozwieszane w miejscach uczęszczanych przez grupę docelową (puby, dyskoteki, szkoły jazdy), billboardy w całej Polsce, akcje ambientowe (grafiki na parkingach), prasa, internet oraz spot TV.
Równolegle z czasem trwania kampanii, policjanci ruchu drogowego zintensyfikują działania kontrolne wobec użytkowników dróg stwarzających niebezpieczeństwo. Będą propagować zgodne z prawem kulturalne i bezpieczne zachowania na drodze, wskazując jednocześnie na skutki brawurowej jazdy.