Strategia komunikacyjna kampanii kładzie główny nacisk na potencjał, jaki tkwi w reklamie zewnętrznej. Zastosowano taktyczny manewr powtarzania tego samego słowa „UWAGA” za każdym razem uzupełnionego inną ważną informacją.
UWAGA na plakat – hasło wzbogacone niewinnym pytaniem „ile kosztuje bilbord” sugeruje skorzystanie z podanego numeru infolinii. Kolejne: UWAGA niech cię widzą w mieście – podkreśla ważny walor outdooru: wysoką skuteczność w warunkach miejskich. Powtarza się numer infolinii i znów sugestia opłacalności kampanii outdoorowej – „bilbord za mniej niż myślisz”.
Trzecie hasło już niczego nie sugeruje. Mówi wprost. UWAGA 30 000 spojrzeń dziennie na bilbord. Trzy ważne zalety kampanii outdoorowej: jej miejski charakter, wysoka skuteczność i trochę przewrotnie, sugerowany niski koszt – zostały wypunktowane za pomocą bardzo prostego manewru.
W kampanii wykorzystana jest tylko i wyłącznie reklama zewnętrzna. Ma to świadczyć o tym, że Ströer wierzy w skuteczność narzędzia, które oferuje innym. Uznaje celowość wykorzystania outdooru do umacniania wizerunku firmy oraz do wprowadzania nowych produktów.
Grupą docelową kampanii są przedsiębiorcy i kadra kierownicza.
Za kreację odpowiedzialni są Adam Radziun i Paweł Merecz z Agencji Publicis. Projekty powstały zgodnie z wymogami reklamy outdoorowej.
„Dobry plakat na bilbord to taki, na którym występuje możliwie najmniej elementów. Zarówno obraz jak i tekst musi być maksymalnie czytelny. Niezwykle ważna jest kolorystyka. Wykorzystuje się kolory podstawowe bez przejść tonalnych i półcieni”. – twierdzi Adam Radziun.
Reklama Ströera ukaże się na 1700 własnych bilbordach w 100 miastach Polski. Liczbę tablic dobrano na podstawie wskaźnika Quota tzn. 1 tablica na 5000 mieszkańców. Kampania ruszyła 16 czerwca i potrwa przez dwa tygodnie.