Linia kreatywna kampanii oparta jest na koncepcji „postaci UPC” symbolizującej technologię z ludzką twarzą. W nowych spotach wykorzystano efekty animacji 3D.
Kampania w całości została zrealizowana w Polsce, zarówno od strony koncepcyjnej, jak i realizacyjnej. Za przygotowanie, stworzenie koncepcji kampanii oraz realizację odpowiadała agencja DraftFCB+Ad Fabrika. Trójwymiarowe animacje powstały w studiu Platige Image.
Nowe spoty będzie można zobaczyć w kanałach grupy TVN, Polsat oraz kanałach tematycznych. Kampania widoczna będzie także w internecie, m. in. w postaci bannerów w portalu Onet.pl. Za planowanie mediów odpowiadał dom mediowy Media Vest.
Uzupełnieniem są materiały BTL, których kreacja oparta jest również na motywie postaci UPC, takie jak ulotki, pocztówki i plakaty. Będą wykorzystywane w mailingach oraz obecne w biurach obsługi klienta. Materiały BTL przygotowała agencja Arip.