Kampania skupia się na trzech hasłach charakteryzujących Ultrabook serii 5: „Poczuj swobodę przemieszczania”, „Poczuj lekkość podróżowania” i „Wznosi pracę na wyższy poziom”. W komunikacji podkreślone będą najważniejsze cechy komputera: wydajność (do 6,5 godziny pracy na baterii), lekkość i smukłość oraz ekspresowe uruchamianie urządzenia (tylko 2,1 sekundy).
Layouty prasowe pojawią się w w mediach ogólnopolskich (dzienniki, tygodniki opinii, magazyny lifestyle’owe). Kampania w internecie prowadzona będzie w największych polskich portalach ogólnoinformacyjnych, serwisach technologicznych oraz biznesowych. Kampanię wspierają również działania w kanałach social media. W outdoorze Samsung Serii 5 Ultra pojawi się w wybranych największych miastach Polski (Wrocław, Warszawa, Kraków, Poznań) w okresie od 1 do 20 marca.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Cheil, zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom, a za działania PR odpowiada agencja Euro RSCG Sensors.