Teatr jednego wektora

Celem akcji jest zwiększanie wiedzy na temat tworzenia reklam w internecie. Analizowany jest m.in. pomysł, styl komunikacji marketingowej oraz projekt graficzny wybranej kreacji.

Po dwóch rewitalizacjach e-malingów nadszedł czas, by przeanalizować oraz zaproponować ulepszenie kreacji wykonanej w technologii flash. Reklamą, która zwróciła ostatnio moją uwagę był double billboard BoboVity:

Kliknij, aby obejrzeć kreację

Ciekawa idea kreacji skierowanej do młodych rodziców i ich pociech została dość mocno przyćmiona przez jakość wykonania. Fatalna jakość użytych grafik po kompresji sprawiają, że reklama raczej nie zachęca do wzięcia udziału w zabawie. Pierwsze pytanie jakie się nasuwa – czy nie można było przygotować tego samego z wykorzystaniem grafik wektorowych?

Zalety kreacji
• Ciekawa idea przedstawienia kreacji w formule teatrzyku z pacynkami.
• Wyróżniający się przycisk wzywający do akcji.
• Długość animacji na odpowiednim poziomie (kreacja sprowadza się do 3 odsłon).
• Poprawna płynność animacji i przechodzenia między kolejnymi kadrami.

Wady kreacji
• Fatalna jakość użytych grafik – zdecydowana większość z nich to grafiki rastrowe, podczas gdy część można było zastąpić grafikami wektorowymi (znacznie lżejszymi i nie tracącymi na jakości podczas optymalizacji).
• Nieczytelne grafiki i opisy nagród – nie są zachęcające i nie wzbudzają pożądania.
• Duże nagromadzenie informacji na drugiej odsłonie – lepszym rozwiązaniem byłoby osobne przedstawienie istoty konkursu oraz nagród.

Choć wymienionych zalet jest więcej niż wad (liczbowo), to nie sposób uznać przedstawioną reklamę za udaną. Końcowa jakość estetyczna (a raczej jej brak) całkowicie niweluje pozytywny przekaz płynący z kreacji.

Rewitalizacja kreacji

Podczas przygotowywania zrewitalizowanej wersji kreacji przyjęto następujące założenia:

• Nie posiadamy briefu od klienta – nie znamy dokładnych celów, wskazań, szczegółów dotyczących grupy docelowej i założeń.
• Istotą kreacji jest zachęcenie do wzięcia udziału w konkursie, który polega na przygotowaniu domowego teatrzyku.
• Ze względów formalno-prawnych nie możemy wykorzystać elementów identyfikacji wizualnej marki BoboVita oraz grafik z oryginalnej kreacji (w ich miejsce wymyślamy fikcyjną markę i używamy zdjęć zakupionych na stockach).
• Budujemy koncept kreatywny wokół idei teatrzyku.
• Zachowujemy żywą, jaskrawą, bajkową kolorystykę.
• Limit wagi kreacji to 42 kB (czyli identyczny jak w przypadku oryginalnej reklamy).

Zrewitalizowana kreacja:

Kliknij, aby obejrzeć kreację

• Kreacja składa się głównie z grafik wektorowych (tło, kotary, elementy wystroju), dzięki czemu utrzymujemy bajkowy klimat reklamy i jednocześnie znacznie oszczędzamy na wadze kreacji (nie tracąc nic na jakości).
• Ukazanie dłoni trzymających misie ułatwia zrozumienie istoty teatrzyku.
• Misie są nie tylko rekwizytem kreacji, lecz jej aktorami – to one zdają się opowiadać, na czym polega konkurs.
• Zaoszczędzona waga pozwala ukazać nagrody w sposób estetyczny – ich zdjęcia są wysokiej jakości.
• Zachowana płynność animacji i przechodzenia między kolejnymi odsłonami.

Główny cel został osiągnięty – praktycznie ten sam przekaz został przedstawiony w znacznie bardziej estetyczny sposób – głównie dzięki użyciu grafiki wektorowej. Kurtyna w górę!

Hubert Wawrzyniak, creative group head, Symetria Creative

Śledź rewitalizacje na bieżąco. Dołącz do nas na Facebooku!