Kampania porusza temat dzieci, które mają najmniejszą szansę na adopcję. Najmniejszą, bo mało kto ma odwagę i tyle wiary we własne siły, by zaadoptować dziecko z FAS – czyli tzw. zespołem alkoholowym płodu, dziecko, które w swoim króciutkim życiu zdążyło już przejść choroby weneryczne, trafić do szpitala z pękniętą czaszką spowodowaną pobiciem.
– 1% podatku, do którego oddania zachęcamy w kampanii ma służyć diagnostyce, leczeniu i rehabilitacji podopiecznych Fundacji, by choć trochę „wyprostować” ich życiorysy, tym samym zwiększając szansę na adopcję. By pokazać ludziom, że mają narzędzie do napisania lepszej, może nawet szczęśliwej przyszłości tych dzieci – mówi Malina Wieczorek, Non Profit&Art promotion director TBWATrlescope.
Autorem kampanii jest agencja TBWA. Obejmuje spot telewizyjny, kinowy, radiowy, prasę, outdoor (AMS) i działania w internecie. Kampanię wspiera Magdalena Różdżka.
Media pozyskuje TBWA oraz dom mediowy Innovations.
Kampania będzie prowadzona do końca kwietnia.