Dokument oficjalnie będzie obowiązywał od 1 września.
Standard jest kierowany przede wszystkim do klientów. Jego podstawowym celem jest ułatwienie tworzenia kreacji. Poprzez zestawienie minimalnych wspólnych dla wydawców internetowych wymagań jakie kreacja powinna spełniać, żeby mogła być wyemitowana u tych wydawców, którzy stosują się do standardu. Ułatwienie w przygotowaniu kreacji niesie za sobą kolejna korzyść jaką jest skrócenie czasu przygotowania kreacji.
Standard jest wzorowany na tym co obowiązuje na świecie, co jest jego zaletą, ponieważ kreacje tworzone w innych krajach zgodnie z tymi standardami w większości przypadków nie będą wymagały poprawek przy emisji w Polsce.
– Standard reklamy display jest dużym krokiem w rozwoju branży interaktywnej w Polsce. Reguluje rynek: klient/agencja. Główne korzyści z wprowadzenia standardu widzę dla klientów, którzy przygotowując kreację zaoszczędzą czas oraz pieniądze. Powyższe ułatwienia związane są także z pracą agencji kreatywnych, których ww. standard dotyczy – ocenia Tomasz Rzepniewski z MEC Interaction.
Do 31 sierpnia został wyznaczony okres przejściowy na dostosowanie się do nowych standarów. Od 1 września dokument standardów będzie obowiązywał wydawców. W tym terminie także wejdzie w życie system certyfikacyjny – wydawca działający zgodnie ze standardem otrzyma certyfikat IAB Polska.
Nad dokumentem pracowali członkowie grupyBrand advertising: wydawcy i sieci. Dokument był także konsultowany z domami mediowymi i agencjami kreatywnymi.