Strategię oraz kreację przygotowała pro bono agencja reklamowa Saatchi&Saatchi, a w pozyskaniu i planowaniu mediów z pomocą przyszedł dom mediowy Starcom. Głosu w reklamie radiowej użyczył aktor Cezary Żak. Akcja potrwa do końca kwietnia.
Działania reklamowe obejmą prasę, radio, telewizję outdoor oraz internet.
Promocję w internecie przygotowała agencja marketingu interaktywnego Think Kong, która wspólnie z BlueBox Media uruchomiła aplikację „Wspieram SOS Wioski Dziecięce” na Facebooku.