Skąd? Dokąd? DoCelu.pl

Od połowy września, pod hasłem „Można prościej”, rozpoczyna się kampania reklamowa lokalizatora internetowego DoCelu.pl. Adresatami kampanii są osoby w wieku od 20 do 40 lat, zamieszkujący duże i średnie miasta.

Do hasła promującego kampanię bezpośrednio nawiązuje kreacja. Przedstawia dwa możliwe sposoby dotarcia do pożądanego miejsca – skomplikowany, zaznaczony kolorem czerwonym i bardzo prosty, w kolorze niebieskim. Wyznaczone trasy układają sie w znak (np. łyżka i widelec, kwiat), symbolizujący miejsce docelowe. W oparciu o układ – trudniejsza i łatwiejsza trasa – stworzono spoty reklamowe, radiowy i kinowo-telewizyjny.

Kampania rozpoczęła się już w lipcu i polegała na gromadzeniu opinii na temat nowo wdrożonego produktu. Opinie pozyskiwano nie tylko od użytkowników WP ale i od osób spoza portalu, wykazujących wysoką aktywność w sieci. Drugi etap kampanii obejmie swoim zasięgiem wszystkie kanały komunikacji: prasę (dzienniki, tygodniki opinii, magazyny), kino (sieć Cinema City), telewizję (m.in. Superstacja, 4fun.tv, TV Biznes), outdoor (billboardy, fullback), radio (m. in. Radio Zet, RMF FM) i internet (w tym serwisy poza WP).

Za kreację kampanii odpowiada agencja reklamowa Touchpoint RC, media zaplanował dział komunikacji Wirtualnej Polski (prasa, TV, kino, outdoor, radio) oraz Mediaedge:cia (internet).