Kurs skierowany jest do osób zarządzających budżetami marketingowymi, które odpowiadają za planowanie oraz realizację strategii marketingowych i komunikacyjnych swoich brandów.
Udział w seminariach ma pozwolić ich uczestnikom uzyskiwać lepsze efekty w ramach realizowanych kampanii reklamowych oraz usprawnić współpracę z agencjami reklamowymi i domami mediowymi.
– Racjonalne planowanie kampanii reklamowych – bardzo istotne w każdym cyklu koniunktury – w okresie kryzysu nabiera specjalnego znaczenia. Reklamodawcy, nie mogąc pozwolić sobie na nieefektywne wydatki, liczą się z każdą złotówką. Umiejętność efektywnego inwestowania w oparciu o dostępne narzędzia badawcze oraz wiedza o tym, jak skutecznie wykorzystać prasę w media-mix kampanii to atuty, w które powinni być wyposażeni wszyscy zarządzający budżetami marketingowymi – wyjaśniają organizatorzy Forum.
Uczestnicy seminariów mają zapoznać się z najświeższymi trendami dotyczącymi innowacyjnych praktyk planowania kampanii reklamowych, skutecznych sposobów wykorzystania prasy w działaniach marketingowych i dostępnych badań rynkowych pomocnych przy efektywnym planowaniu inwestycji reklamowych.
Podstawowe bloki tematyczne Forum to: prasa na rynku reklamy, wielkość i instytucje rynku prasowego, źródła wiedzy o tytułach prasowych, metody pomiaru czytelnictwa i pomiar czytelnictwa prasy w Polsce, wskaźniki charakteryzujące tytuły prasowe jako nośniki reklamowe, prasa jako medium i nośnik reklamowy – zalety i wady na tle innych mediów, korzyści z wykorzystania prasy w komunikacji marketingowej, skuteczność prasy w media-mix kampanii i najlepsze praktyki planowania kampanii reklamowych w prasie.
Seminaria prowadzić będą Dariusz Kubuj – dyrektor planowania strategicznego w Ogilvy Brand Consulting i wykładowca strategii reklamowej w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej (wcześniej szef strategii w agencji Publicis i domu mediowym Optimedia), Rafał Oracz – dyrektor generalny i członek zarządu CR Media Consulting SA (wcześniej pracownik domów mediowych Starcom i Mediacom) oraz Maciej Chodorowski – dyrektor departamentu badań i członek zarządu CR Media Consulting SA, a także specjalista w zakresie badań mediów oraz metod analizy, planowania i optymalizacji kampanii reklamowych.
Na pierwszą edycję Forum składają się trzy cotygodniowe spotkania (od 21 maja do 9 czerwca) w godz. 9.00-16.15 w Centrum Prasowym Foksal w Warszawie. Organizator Forum zapewnia posiłek i napoje w trakcie zajęć.
Kluczowi przedstawiciele czołowych reklamodawców zostaną zaproszeni przez ZKDP do wzięcia bezpłatnego udziału w seminariach.
Koszt udziału w zajęciach wynosi 1600 złotych.
Partnerem merytorycznym Forum jest CR Media Consulting SA.
Aby zgłosić chęć uczestniczenia w Forum, należy skontaktować się z Przemysławem Demianowskim (tel.: 022 257 44 95).