Znak ten ma symbolizować pozytywne emocje związane z użytkowaniem telefonów Samsung. Jednocześnie jest podkreśleniem takich wartości marki, jak dynamizm, innowacyjność, siła i nowoczesność.
Kampania „WOW”, informująca o nowym logo Samsunga, oparta jest o telewizję, internet oraz ambient. Wykorzystywany jest w niej telefon Samsung Omnia.
Zostały przygotowane 3 spoty (30-sekundowe) przedstawiające ludzi poświęcających się swoim pasjom, korzystających z telefonu Samsung Omnia. Reklamy obecne będą w TVP, Polsacie, TVN, TVN Turbo, TVN Style, Polsat Sport Extra, Polsat Cafe, Polsat Play i nSport.
W ramach kampanii internetowej została przygotowana strona wow.samsungmobile.com/pl, której motywem przewodnim jest wykrzyknik. Na niej użytkownicy telefonów mogą umieszczać zdjęcia oraz filmy pokazujące ich pasje. Działania obejmą swoim zasięgiem portale Onet.pl, Gazeta.pl, Wp.pl i Gadu-Gadu.pl.