Celem kampanii jest przede wszystkim zaprezentowanie wyglądu oraz funkcji produktu. Na potrzeby akcji uruchomiono mikrostronę www.k3.samsung.pl, za pośrednictwem której potencjalni klienci moga wirtualnie przetestować funkcje odtwarzacza.
Do każdej funkcji Samsunga K3 (muzyka, radio, zdjęcia) przypisana jest specjalna ikona. Elementy te zostały wykorzystane w serwisie wrzuta.pl, gdzie na okres miesiąca wszystkie sekcje serwisu zamienione zostały w wirtualny player.
Kampania poza internetem jest obecna w radiu (Radio Eska, Radiostacja), w spocie wykorzystano nowy utwór Reni Jusis. Można go również usłyszeć w sekcjach muzycznych największych polskich portali.
Za stronę kreatywną kampanii odpowiada agencja TBWA, działania realizuje dom mediowy Optimum Media OMD.