Polski debiut kapsułek piorących Ariel komunikowany był w kampanii telewizyjnej trwającej od stycznia do czerwca 2012 r. W lipcu rozpoczęła się druga faza kampanii, w której głównym akcentem jest wydajność produktu.
Agencja reklamowa Saatchi & Saatchi Poland przygotowała adaptację spotu telewizyjnego wspierającego ich sprzedaż w drugiej fazie kampanii. Kampania, adresowana do kobiet doceniających prostotę i wygodę efektywnego prania, ma na celu wsparcie sprzedaży pierwszych na polskim rynku kapsułek piorących.
Ideą przekazu jest uzmysłowienie kupującym siły i wydajności jednej kapsułki, która umożliwia upranie pełnego bębna poplamionych ubrań, z doskonałym rezultatem. 15-sekundowy spot telewizyjny autorstwa węgierskiego oddziału Saatchi & Saatchi w prosty i czytelny sposób wizualizuje możliwości jednej małej kapsułki piorącej.
Kampania telewizyjna została zaplanowana przez dom mediowy Mediacom.