Loteria jest elementem rozpoczynającej się właśnie kampanii wizerunkowo-produktowej, która objęła telewizję, radio, prasę, internet oraz materiały POS.
Celem kampanii jest zwiększenie świadomości marki, zachęcenie podróżujących do korzystania z przewodników Pascala oraz zwiększenie sprzedaży przewodników. Grupą docelową realizowanych działań są osoby w wieku 25-34 lata, zainteresowane podróżowaniem.
Ogólnopolska kampania reklamowa wydawnictwa Pascal rozpoczęła się 12 maja i będzie trwała do sierpnia 2008 roku. Zorganizowana w jej ramach Radosna Loteria przygotowana jest dla osób, które w trakcie trwania promocji zakupią dowolny przewodnik Pascala. Każda z nich, po wysłaniu SMS-a o treści „PASCAL + numer paragonu zakupu”, weźmie udział w losowaniu jednej z 250 nagród, m.in. dwóch samochodów Škoda Fabia oraz kamer, aparatów fotograficznych marki Canon, walizek podróżnych Delsey i gadżetów Pascala. Losowanie nagród odbędzie się dwukrotnie, pod koniec czerwca i lipca. Agencja S4 odpowiada za koordynację i obsługę loterii.
Ze strony S4 za działania dla wydawnictwa odpowiada Monika Wysocka (account manager). Nadzorem nad działaniami ze strony Pascala zajmuje się Agnieszka Kubak.