W ramach zaplanowanych działań opracowane zostaną założenia strategiczne komunikacji oraz spot telewizyjny.
S4, jako zwycięzca przetargu, poprowadzi kampanię wizerunkową całej marki Mieszko. Agencja będzie odpowiadała za przygotowanie konkretnych założeń strategii i komunikacji kampanii, kreację oraz organizację i produkcję spotu telewizyjnego.
Rozpisany przez Zakłady Przemysłu Cukierniczego Mieszko SA przetarg przebiegał dwuetapowo, zwycięska agencja została wybrana na podstawie przeprowadzonych badań ilościowych i jakościowych, które zostały zlecone instytutowi badawczemu IQS & Quant Group. W przetargu wzięło udział 5 agencji.