Kampania podkreśla najważniejsze cechy produktu:
- jego zdecydowanie inwestycyjno-oszczędnościowy charakter, stwarzający możliwość realnego, finansowego zabezpieczenia przyszłości;
- bardzo atrakcyjną dochodowość i wysoki pułap oprocentowania gwarantowanego;
- możliwość wykupu dodatkowych polis ochronnych;
- klarowną strukturę kosztów funkcjonowania, w tym ponoszonych przez Klienta opłat;
- możliwość sprawdzenia w każdej chwili aktualnej wartości swojego konta.
Kampania, realizowana za pośrednictwem prasy i radia, skierowana jest w bardzo bezpośredni sposób do osób, które mogą mieć powody do rozczarowania skromniejszym niż oczekują przyrostem oszczędności w nabywanych polisach na życie z funduszem inwestycyjnym.
Towarzystwo przekonuje potencjalnych Klientów do rozważenia, czy polisa, którą zamierzają wykupić ma szansę spełnić oczekiwaną rolę materialnego zabezpieczenia przyszłości oraz zachęca do wnikliwej oceny jej kosztów.
Kampania adresowana jest do tych, którzy planują wykupienie ubezpieczenia i przestrzega, by nie ulegli „owczemu pędowi”, jakiemu jeszcze niedawno ulegali niemal wszyscy troszczący się o swoją przyszłość.
Reklama proponuje dokładne poznanie różnic między produktem ochronnym a inwestycyjnym, by zyskać świadomość czy kupowany produkt ubezpieczeniowy na pewno spełni w przyszłości wymagania finansowe. Większość dotychczas oferowanych produktów nie dawała możliwości łatwego sprawdzenia wartości polisy i pełnej wiedzy o kosztach jej funkcjonowania i ponoszonych opłatach.
Kampania PIN-u zyskuje na znaczeniu w kontekście toczącej się na łamach mediów dyskusji o niedostatkach systemu emerytalnego, o jego za wysokich kosztach, o konieczności efektywnego włączenia w ten system dobrowolnych ubezpieczeń z tzw. III filara.
Dyskusji, w której jeszcze za mało dobitnie zaistniały takie problemy, jak gwałtownie rosnąca liczba rezygnacji z zawartych ubezpieczeń na życie z funduszem inwestycyjnym (III filar), wyraźnie zmniejszająca się dynamika wzrostu wydatków na ten typ ubezpieczenia, niejasne reguły kosztów funkcjonowania polis, masowa praktyka agentów ubezpieczeniowych prezentowania polis na życie jako produktów inwestycyjnych, a nie ochronnych, etc.
Zdaniem Nationwide próbę ożywienia popytu na produkty III filaru systemu emerytalnego powinna poprzedzić rzeczowa debata, która zmierzy się z problemami i nieprawidłowościami tego rynku.
Zadania kreatywne kampanii powierzone zostały agencji reklamowej Alinea, pod kierownictwem jej dyrektora artystycznego Jacka Lubaszki. W spotach radiowych zostały wykorzystane głosy Leszka Niedzielskiego i Tomasza Knapika.
Jedynym udziałowcem Nationwide Towarzystwa Ubezpieczeń na Życie S.A. jest Nationwide Global Holdings Inc., wchodzący w skład Grupy Nationwide – eksperta w tworzeniu i zarządzaniu długoterminowymi planami oszczędnościowymi i emerytalnymi.
Grupa Nationwide działa na rynku amerykańskim od 76 lat. Obsługuje 16 mln klientów i zarządza aktywami w wysokości ponad 200 miliardów dolarów. Siedziba Nationwide mieści się w Columbus w Ohio (USA).