Hasło kampanii to „Zawsze rano – Radio Zet”. Kampania jest kontnuacją strategii promocji porannego pasma w Radiu Zet (między 6.00 a 9.30).
„Naszym celem marketingowym jest utrzymanie i umocnienie przodującej pozycji Radia Zet na rynku. Projekty kampanii telewizyjnej i billboardowej oparte są na bardzo dobrych pomysłach i jestem pewien, że nasza jesienna kampania odniesie sukces” – mówi Robert Kozyra, prezes Radia Zet.
Spot telewizyjny „Poranek” będzie pokazywany na antenach TVP1, TVP2, TVN, Polsatu i RTL7. Powstały dwie jego wersje – 30 i 15 sekundowa, które będą się ukazywać do końca roku. Scenografię do filmu reklamowego przygotował laureat Oskara, Allan Starski.
Kampania billboardowa Radia Zet potrwa od początku września do końca października. Billboardy w liczbie 700 tablic będą eksponowane w Warszawie, Krakowie, aglomeracji śląskiej, Łodzi, Trójmieście, Wrocławiu, Poznaniu, Bydgoszczy, Białymstoku i Radomiu. Od września do końca listopada na ścianie Galerii Centrum w Warszawie będzie także umieszczony megaboard Radia Zet.
We wrześniu ogłoszenia promujące audycje wyborcze Radia Zet „Prawy do lewego” ukażą się w „Gazecie Wyborczej”, „Rzeczpospolitej”, „Polityce” i „Wprost”.
Jesienna kampania reklamowa Radia Zet, podobnie jak jej wiosenna edycja, została opracowana przez agencję reklamową Bimer Mazurczak. Za zakup mediów do kampanii odpowiedzilany jest dom mediowy Euromedia.
We drugiej połowie września, start swojej kampanii reklamowej planuje również największy konkurent Radia Zet, Radio RMF FM.