Strategię i kreacje do wspólnego projektu Ministerstwa Infrastruktury i pięciu największych nadawców telewizyjnych opracowała Fabryka Komunikacji Społecznej.
Celem kampanii ma być przygotowanie społeczeostwa na nadchodzące zmiany w technologii odbioru sygnału telewizyjnego. Stopniowe wdrażanie technologii cyfrowej rozpoczęło się już w 2010 roku. Sygnał analogowy ma być całkowicie zastąpiony przez cyfrowy (co oznacza wyłączenie nadajników analogowych) nie później niż 31 lipca 2013 r. Zgodnie z ustawą nadawcy mają emitować spoty promujące naziemną telewizję cyfrową dwa razy dziennie między godziną 6 a 23. Głównym narzędziem komunikacji będą spoty telewizyjne emitowana do roku 2013 w dwóch głównych etapach.
W etapie pierwszym odbiorcy zachęcani będą do skorzystania z możliwości jakie już teraz daje telewizja cyfrowa. W etapie drugim nacisk położony zostanie natomiast na zbliżające się terminy wyłączeo sygnału analogowego. Łącznie przygotowano 9 spotów telewizyjnych, na produkcję których środki przeznaczyło Ministerstwo Infrastruktury oraz telewizje TVP, Polsat, TV4, TVN i Puls. Inne media (BTL, prasa, radio) planowane są na dalsze terminy.
Wszystkie spoty opierają się na humorystycznym odwołaniu do klasycznych i kultowych programów telewizyjnych z lat od 60-tych do 80-tych. Główną rolę zagrał Wojciech Kalarus – aktor i parodysta, a za reżyserię odpowiada Michał Gazda.
– Zamierzaliśmy wzbudzid sentyment widza – przywoład ciągle żywe w pamięci programy i pokazad zmianę estetyczną i jakościową jaka zaszła na przestrzeni kilku dziesięcioleci w telewizji. W kampanii kładziemy nacisk na wywołanie zainteresowania procesem cyfryzacji i możliwościami jakie daje, a nie na szczegółowe instrukcje – mówi Paweł Prochenko, partner zarządzający w Fabryce Komunikacji Społecznej.
Pierwszy spot – „W starym kinie” zobaczyd będzie można od 14 lipca – w niektórych regionach Polski już bezpłatnie w cyfrowej jakości.