W trzeciej edycji weźmie udział 60 osób w dwóch grupach: zaawansowanej – dla osób z doświadczeniem w reklamie i początkującej – dla słuchaczy, którzy wchodzą w świat reklamy.
Studia „Psychologia reklamy” stanowią bazę wiedzy dla ludzi reklamy. Zajęcia będą miały charakter praktyczny oparty na analizie autentycznych case studies. Zajęcia z psychologami umożliwią analizę rynku i konsumentów oraz zrozumienie mechanizmów oddziaływania reklamy. Praktycy przedstawią słuchaczom elementy tworzenia skutecznych kampanii.
Na program studiów będą składały się cztery bloki tematyczne. Blok pierwszy będzie poświęcony budowaniu marek, psychologii reklamy i zachowań konsumenckich. W drugiej części słuchacze dowiedzą się jak budować strategię komunikacji oraz jak przeprowadzać jakościowe i ilościowe badania w reklamie, jak traktować media, wykorzystać nowe kanały dotarcia do konsumenta oraz zaplanować kampanię. Kolejny blok zajęć obejmie psychologię twórczości i tworzenie reklam. Ostatni zapozna słuchaczy z reklamą społeczną, sztuką sprzedaży i współpracą z klientami.
Dodatkowo zostaną przeprowadzone treningi asertywności, radzenia sobie ze stresem oraz pracy w grupie.
„Psychologią reklamy” kierują dr Norbert Maliszewski z Wydziału Psychologii UW oraz jego zastępczyni Magdalena Dobrowolska-Sagan, dyrektor działu strategii i badań Publicis.
Wśród wykładowców pojawią się m.in. Rafał Styła (Wydział Psychologii UW) i Małgorzata Jędrasik-Styła (PAN). Obok naukowców zajęcia poprowadzą eksperci z agencji Publicis: Aleksandra Jurkiewicz-Kubicka, wicedyrektor działu strategii i badań, Adam Miecznikowski, deputy managing director, Justyna Pyzik, senior strategic planner, Agnieszka Mazur account supervisor oraz Aleksandra Kowalczyk, producent TV.