W tych miastach młode mamy, wraz ze swoimi najmniejszymi pociechami będą mogły odrobić kinowe zaległości.
Pomysł wzorowany jest na kinach znajdujących się w krajach przodujących w rozwiązaniach dla rodziny – Szwecji i Kanadzie. Udając się na seans z cyklu MultiBabykino każda mama będzie miała do dyspozycji dwa wygodne fotele (przy mniejszej frekwencji nawet trzy), na których będzie mogła umieścić fotelik samochodowy, oprócz tego specjalne pomieszczenie na wózki i stanowiska do przewijania dzieci: przewijaki, pieluszki jednorazowe, chusteczki pielęgnacyjne. Będą też specjalne warunki projekcji – ściszony dźwięk, lekko zapalone światło, podwyższona temperatura na sali.
Wizualizację nowego przedsięwzięcia przygotowała Grupa Reklamowa Proinwest Art Meritum, współpracująca z Multikinem od 2001 roku. Wszystkie kreacje utrzymane są w kolorystyce (różowo – czarno – żółtej) i stylistyce charakterystycznej dla sieci Multikino.
Symbolem akcji stanie się wózek w kolorach brandu, z wpisanymi, charakterystycznymi elementami logotypu. Wózek jest nie tylko najlepiej rozpoznawanym, charakterystycznym elementem „wyposażenia” młodej mamy, ale i pośrednio wskazuje na wiek dziecka (raczej niemowlęta, niż dzieci starsze). Informacje na temat specjalnych warunków seansów (dźwięk, światło, temperatura na sali) podane są w pigułce i zilustrowane w postaci piktogramów. Partnerem akcji jest Nestle, stąd obecność w kreacjach charakterystycznego symbolu niebieskiego miśka.
Seanse w ramach cyklu MultiBabykino odbywać się będą w każda środę we wszystkich kinach sieci Multikino. Przez kilka pierwszych miesięcy do wyboru będzie jeden film, a bilet dla mamy z dzieckiem kosztował będzie 10 zł.
Patronat nad akcją objął magazyn „Mamo to ja”, Instytut Pampers – zapewniając pieluszki wszystkich rozmiarów i chusteczki, oraz firma zajmująca się projektowaniem i urządzaniem pokoików dziecięcych – Minimall, która wyposażyła sale kinowe w przewijaki. Zakupem mediów zajmie się dom mediowy McCann Ericsson.
PAM to grupa reklamowa złożona z jednostek wyspecjalizowanych w poszczególnych segmentach działań marketingowych. Jej zasadniczą część stanowi agencja reklamowa full service – Art Meritum. Do klientów PAM należą m.in.: PKN Orlen, Pfizer Corporation, GlaxoSmithKline Pharmaceuticals, Jannsen-Cilag, Melnox, Ariston MTS Group, Goodyear Dunlop Tires Polska.