Kampania opiera się na personalizacji 22 różnych layoutów. Działania wykorzystują ok. 300 nośników typu super scroll, super 18 i billboard. Na każdym z nich występuje inny agent ubezpieczeniowy, zwany life plannerem.
Billboardy z danym agentem znajdują się w lokalizacjach, w których jest on rozpoznawany ze względu na prowadzoną działalność ubezpieczeniową. Kampania prowadzona jest w 6 miastach, w których Pramerica Życie ma swoje oddziały – Warszawie, Katowicach, Wrocławiu, Poznaniu, Gdyni i Krakowie.
Kampania potrwa do końca czerwca. Kolejna jej odsłona planowana jest na listopad br.
Za kreację i zakup mediów odpowiada firma Green Fish oraz dział marketingu Pramerica Życie.