W jubileuszowej promocji oferty depozytowej PKO BP może wziąć udział każdy, kto założy 3-, 6- lub 12-miesięczną lokatę terminową albo konto oszczędnościowe oraz prześle, mające najwyżej 10 słów, hasło na 90-lecie banku.
Konkurs, w którym do zdobycia są nagrody pieniężne, ma zwiększyć sprzedaż produktów depozytowych PKO BP oraz promować wizerunek banku w związku z jego jubileuszem.
Akcja komunikowana jest w telewizji (TVP1, TVP2, TVP3, Polsat, TVN, TVN7, TVN24, i TV4 oraz wybrane kanały tematyczne, m.in. Discovery, Planete i National Geographic), prasie (Rzeczpospolita, Dziennik, Gazeta Wyborcza, Fakt, Super Express, Metro, Wprost, Newsweek i Angora), internecie (Onet, Interia, Wirtualna Polska, Nasza-Klasa, Gadu-Gadu i serwisy finansowe). Kampanie wspierają materiały POS w oddziałach PKO BP (plakaty, ulotki z kuponami promocyjnymi oraz naklejki wielkoformatowe).
Koncepcję i kreację kampanii przygotowała agencja Testardo Gram, działania w internecie realizuje agencja Hypermedia, natomiast zakupem mediów zajął się dom mediowy ZenithOptimedia.