Akcja będzie trwała do końca roku i obejmuje sieć salonów partnerskich marek takich jak Monnari, T-Mobile, The Body Shop, Villeroy & Boch i Tous.
Założeniem kampanii jest zwrócenie uwagi na problem niedożywienia dzieci i pozyskanie środków na walkę z nim.
Kampania koncentruje się na pokazaniu kontrastu pomiędzy marzeniami klientów salonów, a marzeniami niedożywionych dzieci.
W wybranych salonach partnerów PCK można zobaczyć dania obiadowe, eksponowane pośród innych artykułów. Codzienny ciepły posiłek staje się dla dziecka prawdziwym marzeniem, takim jak dla klientów sklepów najnowszy model telefonu, czy gustowna biżuteria.
PCK zachęca jednocześnie klientów do wysłania sms-a o treści POMOC pod numer 7364 (koszt wiadomości to 3,69 zł brutto) i podarowania ciepłego posiłku jednemu głodnemu dziecku.
Akcja przeprowadzona w salonach stała się punktem wyjściowym do szeregu działań OOH, digital i PR.
Za kreację kampanii odpowiedzialna jest agencja Saatchi&Saatchi Polska, a za działania PR agencja Walk PR.