Ma ona na celu zwiększenie znajomości produktów należących do tej kategorii, a także zbudowanie pozytywnego wizerunku marki.
Grupę docelową działań stanowią głównie kobiety w wieku 20-45 lat, mieszkające w miastach powyżej 50 tys. mieszkańców i o dochodach przekraczających 1 800 zł na gospodarstwo domowe.
Outdoor związany z kampanią pojawi się w największych polskich miastach. Działania zewnętrzne będą wsparte przez reklamę w ogólnopolskiej prasie kobiecej.
Kreację przygotowała agencja reklamowa Just, a media zaplanował i zakupił dom mediowy Starcom.