Cały mechanizm można poznać na stronie internetowej flexgrip.o2.pl, stworzonej przez Universal McCann wspólnie z o2.pl.
Kampania oparta jest na współpracy z grupą celową i pomocy jej w najważniejszych egzaminach życia – egzaminach do gimnazjum, maturze, egzaminie na studia. Młodzież może dzięki narzędziom dostarczonym przez Flex Grip Elite przekonać się, że nawet skomplikowany problem można usysetmatyzować przelewając myśli na ustrukturyzowany graf.
Mechanizm konkursowy oparty jest na połączeniu umiejętności korzystania z pomocy naukowej, jaką jest mapa myśli, z rywalizacją na najbardziej przejrzysty i ciekawy sposób przedstawienia wybranego obszaru wiedzy.
Do wygrania są atrakcyjne pomoce nukowe: produkty z grupy Paper Mate jak również iPad czy pakiet Microsoft Office.
Innowacyjne rozwiązanie promowane jest w internecie w ramach serwisu o2 oraz wspierane aktywnością w wyszukiwarkach oraz w komunikatorze Gadu-Gadu.
Kampania promująca długopisy Paper Mate Flex Grip Elite ma swoją odsłonę również w telewizji w postaci sponsoringu „Must be the Music” oraz w postaci spotu emitowanego przed największymi przebojami filmowymi wyświetlanymi w kinach Cinema City.
Autorem kampanii odpowiedzialnym za strategię oraz zakup mediów jest Universal McCann.