Przedstawia kucharza prezentującego przepis na … trudną do usunięcia plamę oraz całkowite, ale i bezpieczne dla materiału, jej usunięcie.
Dla zwiększenia poziomu wiarygodności przekazu zdecydowano się pokazać cały proces skutecznego działania produktu w maksymalnie realny, bliski konsumentom sposób – bez użycia animacji komputerowych. Całość dopełnia nowoczesna, skomponowana specjalnie do filmu muzyka, która oddaje dynamiczny charakter marki.
Celem kampanii jest umocnienie pozycji konkurencyjnej Vanisha na rynku środków wybielających i odplamiających, przeznaczonych zarówno do tkanin kolorowych jak i białych poprzez budowanie wizerunku marki w oparciu o jej główne, istotne dla konsumenta wartości: skuteczne usuwanie plam, bezpieczeństwo działania, odświeżanie bieli. Celem wspierającym jest zakomunikowanie wprowadzenia nowej formuły produktu.
Grupa docelowa stanowią kobiety mieszkające zarówno w małych jak i dużych miastach, o średnich i wysokich dochodach, ze średnim i wyższym wykształceniem. Są to kobiety aktywne łączące obowiązki domowe z pracą zawodową. Kampanię przygotowała agencja Euro RSCG New Europe, a planowaniem i zakupem mediów zajął się Media Edge.
Grupę Euro RSCG tworzą specjaliści z zakresu reklamy, marketingu relacji, marketingu opartego na bazach danych oraz field marketingu. Integrując swoją wiedzę w sferze komunikacji i wsparcia sprzedaży, opracowują oni „Kreatywne Rozwiązania Biznesowe” służące budowie silnych marek. W skład Grupy Euro RSCG wchodzą: Euro RSCG New Europe, Euro RSCG Dialog, Euro RSCG Marketing House.