Przekaz adresowany jest do ludzi młodych, aktywnych, wymagających, podążających za trendami. W działaniach promocyjnych wykorzystano tablice o formacie 4×3, które udostępniła firma Clear Chanel Poland. Semi Line na ponad 400 tablicach, znajdujących się w głównych punktach komunikacyjnych promuje nową kolekcję marki Semi Line, a także zaprasza swoich klientów do udziału w zabawie (konkursie SMS-owym), w której na zwycięzców czeka 1000 nagród (skutery, rowery, plecaki rowerowe i turystyczne, śpiwory, plecaki komputerowe). Obsługę konkursu w zakresie płaszczyzny sms opracowała firma Mobiltek z Krakowa.
Layout wykorzystywany w reklamie zewnętrznej, który jest również motywem przewodnim na plakatach i ulotkach zamieszczonych przy produktach, utrzymany jest w letniej konwencji i nawiązuje do aktywnego trybu życia głównej grupy docelowej jaką jest młodzież. Jest także wyrazem dynamizmu i radości życia (kreacja Semi Line).
Celem akcji jest poinformowanie rynku o nowych produktach w asortymencie linii oraz ugruntowanie wizerunku marki Semi Line jako marki godnej zaufania klientów. Kampania została przygotowana we własnym zakresie Semi Line i potrwa do 10 września.