Działania mają także na celu zbudowanie wizerunku firmy pod nowa nazwą jako wartego zaufania partnera w interesach, który w sposób przemyślany i konsekwentny dąży do zapewnienia swoim Klientom usług na najwyższym, światowym poziomie.
Zmiana nazwy towarzystwa związana jest wejściem do międzynarodowej grupy finansowej Legg Mason w lutym 2006 roku. Wszystkie fundusze (poza CitiPłynnościowym) są obecnie oferowane pod nazwą Legg Mason (dawne Citi). Aktywa TFI pozostają pod zarządzaniem dotychczasowej kadry inwestycyjnej, nie zmieniła się także stosowana od wielu lat polityka lokowania aktywów.
Kampania wizerunkowa swoim zasięgiem obejmuje telewizyjną stację informacyjną TVN24, prasę drukowaną – Rzeczpospolita, Gazeta Prawna, Parkiet oraz Puls Biznesu oraz wortale finansowe – Onet, Interia, Wirtualna Polska, Gazeta, Bankier, Money i Fundi. Billboardy należące do kampanii Legg Mason TFI można zobaczyć od początku listopada na ulicach Warszawy oraz największych miast w całej Polsce.