Amerykańskie sportsmenki przekonują w kampanii Nike, że w sporcie płeć nie ma znaczenia. Gretchen Bleiler, olimpijska snowboardzistka mówi: „Halfpipe nie dba o to, czy jestem dziewczyną”. Wtóruje jej koszykarka Alvina Carroll: „To nie sprawa kobieca czy męska. Liczą się umiejętności”. Swoje opinie wygłaszają przez ogromny megafon umieszczony w pustej hali.
Kampanię przygotowała agencja Wieden+Kennedy. Bierze w niej udział również znana tenisistka Serena Williams. Jej dwa zdjęcia, na których została sportretowana, pojawiają się na bilboardach. Rozdziela je pytanie: „Patrzysz na moje tytuły?”.
Czy kampania Nike to zabieg marketingowy czy walka ze stereotypami? Zapewne jedno i drugie. Nike rozpoczął ją krótko po tym, jak konkurent Under Armour, producent odzieży sportowej, wystartował z własną kampanią skierowaną do młodych kobiet. Z drugiej strony w kwietniu firma stanęła w obronie kobiet w głośnym skandalu dotyczącym rasistowskich komentarzy Dona Imusa, popularnego amerykańskiego prezentera. Imus wygłaszał rasistowskie uwagi na temat kobiecej drużyny koszykówki. Nike zamieściło wtedy reklamę w The New York Times, która kończyła się słowami: „Dziękujemy, że za to, że niecelowo pchnąłeś naprzód kobiecy sport”.
Eksperci twierdzą, że sprawa Imusa odegrała kluczową rolę w obecnej kampanii Nike, która jest kontynuacją reklamy z The New York Timesa.